非赞助企业的奥运营销之路
非赞助企业的奥运营销之路
据调查，投入1亿美元进行常规营销可提升1%的品牌价值，而奥运营销则可提升3%。所以，众多企业都争先恐后赞助奥运会或者成为奥运合作伙伴。事实上，在历届奥运会赞助商只有三分之一是盈利的，更多的是赔本赚吆喝。
据胜三与索福瑞两家公司对大陆10城市1595名消费者进行的调查，本届OP奥运表现指数表现最佳的12家企业中有5家为非2008奥运官方赞助商。在胜三奥运研究所涉及的认知度和购买倾向两种属性中，蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通这六家公司分值均有大幅度提升。可事实上，这六家公司中没有一家花钱购买奥运赞助权。现实证明，未必奥运赞助企业一定会赢，而非奥运赞助企业就一定会输。非赞助企业只要善于寻找机会，把握好机遇同样可以分享奥运大餐。随着奥运火炬接力传递的开始，2008北京奥运海报的推广和宣传活动已经陆续在全国站开，一些企业纷纷看到了这个商机，通过2008北京奥运海报推广这个难得的平台做起了非奥运营销．例：3月19日下午，大舜天成 公司代表与济南人民商场、舜和酒店集团、万泰装饰公司等企业代表一同参加了由齐鲁创业联盟主办的“奥运海报在我身边”捐赠仪式。 此次活动的海报捐赠对象为济南市社会福利院、农民工子弟学校惠波小学及各级学校、社区，除参与海报捐赠的各企业外，众多新闻媒体也参与到此次活动中来。在现场，大舜天成代表与其他企业代表们一起向福利院代表及学生们捐赠了海报，赢在中国亚军得主窦大海也以个人名义参与了捐赠。捐赠方与受赠方均表达了对活动的支持及对奥运的关注。2008年北京奥运海报是经第29届奥林匹克运动会组织委员会批准，《竞报社》出品、北京新奥新媒体研究中心策划及设计，北京亿天泰贸易有限公司代理（北京地区及12个省市总代理），北京2008年奥运会海报于2007年10月11日正式发行上市，奥运海报作为2008年北京奥运的唯一平面宣传品，唯一合法的奥运标识印刷品，具有较高的宣传和收藏价值。 2008北京奥运海报的推广和宣传活动具有如下特点：1、强势媒体关注：奥运官方媒体和地方媒体都会关注本届奥运会海报的宣传2、奥组委颁发荣誉证书3、大型奥运活动为企业提供平台:（奥运文化之旅、奥运知识争霸赛、牵手奥运之城演唱会、奥运海报进社区等等），为赞助企业提供广告宣传的机会。4、为赞助企业召开新闻发布会：发布会上多方媒体关注，企业可现场宣传企业标识。 希望通过这次2008北京奥运海报的大型推广和宣传活动的开展，为更多企业提供机会，乘上奥运这趟快车，打造自己的品牌价值。北京奥运海报宣传中心 奥运海报推广中心联系电话： 010-85801790传 真： 010-85801790.联 系 人： 李先生公司地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城4号楼2003室客服QQ: 381537921 Eail: 2008lmyang@163.com
